Na první pohled obyčejná plátěnka za pár desítek korun. Přesto se prodává za tisíce. Mladá generace v ní vidí víc než jen tašku – jde o symbol identity a autenticity.
Americký řetězec Trader Joe’s je obchod farmářského stylu – prodává hlavně potraviny pod vlastní značkou, nabízí originální produkty a má mezi mladými kultovní status. Právě zde se začaly prodávat jednoduché látkové nákupní tašky z limitované edice, které původně stály přibližně 70 korun. Dnes se na internetu přeprodávají i za více než šest tisíc.
To proto, že se z nich stává módní doplněk, sběratelský kousek a vyjádření životního stylu.
Plátěná taška za pár korun, kterou by u nás většina lidí využila k běžnému nákupu, se v USA stala symbolem příslušnosti ke komunitě a osobité identity.
Když se před pár týdny objevila nová série těchto tašek s designem jednotlivých amerických států, vyprodaly se během několika minut. V obchodech vznikaly fronty, lidé si brali celé sady. A zatímco dříve šlo o praktickou alternativu k plastovým taškám, dnes jsou tyto látkové „totes“ považovány za módní memento.
Psychologové: nejde o tašku, ale o identitu
„Když se mladí lidé cítí nejistí nebo hledají svou identitu, často ji formují pomocí symbolů. A tyto tašky se pro ně staly symbolem,“ řekla pro New York Post psychoterapeutka Leslie Dobson. Podle ní v tom nehraje roli ani cena, ani značka. Důležitější je to, co taška komunikuje – autenticitu, smysl pro humor, originalitu a zároveň příslušnost k určité komunitě.
Mnoho mladých vnímá běžné luxusní značky jako „mainstream“ nebo příliš okázalé. Zato něco, co původně stálo pár korun a dnes to má vlastní virální život na TikToku, je pro ně mnohem atraktivnější. Objevují se videa se sbírkami těchto tašek, „unboxingy“ a návody, jak získat konkrétní design. Obchodní řetězec Trader Joe’s sice trend nepodporuje oficiálně, ale prodeje těchto doplňků nepochybně vystřelily nahoru.
Psychologové upozorňují, že tento fenomén ukazuje hlubší kulturní posun. V době, kdy je autenticita ceněnější než tradiční statusové symboly, se z běžných věcí stávají prostředky k sebevyjádření. „Taška, kterou koupíte v supermarketu za pár desetikorun, ale kterou každý pozná, že je limitovaná a těžko sehnatelná – to je dnes víc než značka za tisíce,“ vysvětluje Dobson.
Trader Joe’s tak nechtěně stvořil nový trend, který možná odhaluje víc o dnešní společnosti, než se zdá. Generace Z si určuje vlastní pravidla a redefinuje, co má hodnotu. A klidně to může být i taška z regálu vedle banánů.
Zdroj: Autorský text, New York Post, Womens health