Na TikToku vznikl trend, který se rychle změnil v marketingový nástroj. Krátká videa s momenty, kdy vítr zvedne sukni nebo kamera zachytí víc, než by měla, teď ovládají i Instagram. Tvůrkyně dobře vědí, co dělají – každé zastavení, přehrání či komentář zvedá čísla. Z původních „omylů“ se stal promyšlený způsob, jak ovládnout algoritmus.
Na sociálních sítích se rozmáhá nový trend, který záměrně balancuje na hraně vkusu i pravidel. Influencerky jako Hellojenjennn nebo Itssmiabrooks využívají krátká videa typu Reels, aby zaujaly diváky v prvních vteřinách – většinou záběrem, který působí, jako by „náhodou ukázal víc, než měl“. V realitě však nejde o náhodu, ale o promyšlený způsob, jak zvýšit sledovanost.
Prvních deset sekund videa rozhoduje o všem. Algoritmus Instagramu sleduje, kolik lidí se u videa zastaví, přehraje si ho znovu nebo na něj reaguje. Čím víc interakcí, tím větší šance, že systém obsah doporučí dalším uživatelům. Tvůrkyně proto vědomě volí záběry, které vyvolávají zvědavost – prudký pohyb, vlající látku nebo detail, který vypadá jako „omyl“.
Zatímco TikTok v minulosti proslul tzv. „bradavkovou érou“, kdy tvůrci testovali hranice cenzury, Instagram nyní zažívá vlastní variantu. Otevřené odhalování nahradily decentní náznaky – část stehna, stín nebo nešťastný úhel kamery přímo do rozkroku. Efekt je stejný: vysoký počet zhlédnutí a výrazná míra zapojení uživatelů.
Podle odborníků na digitální marketing nejde o náhodné chování, ale o promyšlenou taktiku, jak maximalizovat dosah. Analytici z platformy Hootsuite upozorňují, že systém zvýhodňuje videa, která vyvolávají silnou reakci uživatelů – tedy lajky, komentáře a opakovaná zhlédnutí. Právě tato míra zapojení je hlavním signálem, podle něhož Instagram rozhoduje, zda se z klipu stane virální obsah.
Jakmile video dosáhne dostatečné popularity, přichází druhá fáze – monetizace. V popisku nebo bio profilu se objevuje odkaz, který vede na placené platformy, nejčastěji OnlyFans. Tím vzniká jednoduchý marketingový trychtýř: zdarma zaujmout, poté převést pozornost na komerční obsah.
Z hlediska marketingu jde o efektivní, i když kontroverzní metodu. Zatímco značky investují obrovské částky do kampaní s nejistým výsledkem, jednotlivé influencerky dokážou pomocí několika sekund videa oslovit statisíce lidí bez jakýchkoli nákladů. Podle dat serveru Influencer Marketing Hub se právě tento model stal pro mnoho z nich hlavním zdrojem příjmů.
Instagram sice deklaruje, že „nevhodný obsah“ monitoruje a odstraňuje, realita je složitější. Vše se odehrává v řádu milisekund, během nichž algoritmus rozhoduje, zda video projde filtrem, nebo bude skryto. Tvůrkyně mezitím zdokonalují své metody – precizně načasovaný pohyb, světlo i střih. Výsledkem jsou videa, která působí náhodně, ale ve skutečnosti jsou dokonale naplánovaná.
Na první pohled nevinné Reels se tak mění v promyšlený marketingový nástroj, který využívá lidskou zvědavost a nedokonalosti algoritmů. Platforma reaguje postupně, zlepšuje detekční mechanismy a zpřísňuje pravidla. Dokud však podobný obsah přináší vysokou sledovanost, systém jej považuje za úspěšný.
V důsledku vzniká nekonečný koloběh – tvůrkyně hledají nové cesty, jak zaujmout, algoritmus se přizpůsobuje a publikum sleduje dál. Ať už se tento trend nazývá provokací, marketingem nebo „chytrým využitím algoritmu“, jedno je jisté: sociální sítě nejsou o náhodě, ale o pozornosti. A ta má dnes větší hodnotu než kdykoli dřív.