Z obyčejných kluků se stali influenceři s výdělky ve statisících. Kajumi a další ukazují, že na TikToku jde vydělat víc než jen lajky.
Kdysi byl spíš outsider. Dnes má přes milion sledujících a spolupracuje se značkami, které mu mění život. Řeč je o Adamu Kajumim, jedné z nejviditelnějších tváří českého TikToku. Dřív ho okolí přehlíželo. Dnes si ho všímají nejen fanoušci, ale i firmy. Nejde jen o videa. Jde o příběh, který se změnil v byznys.
Kajumi už dávno nepůsobí jen na TikToku. Objevuje se v médiích, v kampaních a vytváří vlastní projekty – podle Refresheru si prý dokonce půjčil na Lamborghini, aby utvrdil image úspěšného byznysmena. Z příjmů z programu TikTok Creator Rewards to ale rozhodně není; hlavním zdrojem jsou spolupráce a kampaně, kde firmy platí za dosah, důvěru i styl. Jeho příjmy podle odhadů médií výrazně přesahují to, co běžně nabízí tento program – často se spekuluje o částkách v řádu statisíců měsíčně.
V posledních týdnech se ale jeho jméno objevilo i v jiném světle. Podle podcastu Vinohradská 12 čelí Kajumi obviněním, že prostřednictvím své agentury Reach Out vykořisťoval modelky působící na platformě OnlyFans. Některé z nich tvrdí, že vydělaly miliony, ale obdržely jen zlomek slíbené částky. Zadržování výplat, odebrání přístupu k účtům, psychický tlak i smluvní pokuty ve výši stovek tisíc korun. Jedna z modelek kvůli celé situaci skončila v péči psychiatra. Kajumi obvinění odmítá, ale případ vyvolal rozsáhlou debatu o etice online byznysu.
Nejde však o výjimku. Slovenský tvůrce Jan Michálek, známý pod přezdívkou Honzík, si získal pozornost videi z Číny. V jednom z nich ukázal svůj výlet do oblasti Sin-ťiang, kam ho pozvala čínská agentura. Video mělo miliony zhlédnutí – a i když šlo o kontroverzní téma, přineslo mu nejen sledovanost, ale i zaplacenou cestu a další nabídky. Zároveň se ukázalo, že být virální někdy znamená víc než jen zábavu – občas i otázky, kdo za čím stojí.
Stáňa Povoroznyk si šla jinou cestou. Její zábavná videa o každodenních situacích baví hlavně mladší publikum. Sledující má věrné. Každý klip má desetitisíce až statisíce přehrání. Některá videa přesáhla milion. A to už se počítá. Fond TikToku sice za milion zhlédnutí nabídne pár tisíc korun, ale větší peníze přicházejí jinde – ze značek, které si ji vybírají pro spolupráce.
Skutečné peníze přicházejí až mimo TikTok
TikTok zavedl v roce 2024 program Creator Rewards, který má tvůrce více motivovat. Funguje trochu jinak než starý Creator Fund. Odměňuje videa, která mají víc než 60 vteřin a dobrý engagement. Jenže i tady jsou limity. Za tisíc zhlédnutí si může autor vydělat okolo 0,4 až 1 dolaru – v přepočtu asi 9 až 23 korun. Je to lepší než dřív, ale pořád to nestačí na živobytí.
Hlavní výdělky přicházejí z úplně jiných směrů. Podle Influencer Marketing Hub si i lidé s 10 až 50 tisíci sledujícími můžou za jednu kampaň říct o několik tisícovek. A pokud se jim daří, částky jdou nahoru rychle. Stačí jedna značka, která vsadí na důvěru fanoušků. Tím se z TikToku stává něco víc než jen zábava – výkladní skříň.
Mimo to se čím dál víc používá live gifting – během přímých přenosů posílají fanoušci virtuální dary. Za ty dostane tvůrce skutečné peníze. V zahraničí na tom postavily kariéru stovky lidí. Například americká tvůrkyně Priscilla Lopez podle magazínu People vydělala během jediného roku přes 1,8 milionu korun – a to jen díky darům a affiliate odkazům.
Tohle všechno ale stojí a padá s jedinou věcí – s autenticitou. Lidé dnes poznají, když se někdo přetvařuje. Sledují ty, kteří je baví, ale taky kterým věří. Adam, Honzík i Stáňa se trefili do doby, kdy už nestačí být jen hezký nebo hlasitý. Musíš být svůj.