Kreativita nebo šílenství? Mladá žena ze Švýcarska si nechala vytetovat čárový kód z plechovky Red Bullu. Funguje tak přesně, že ho samoobslužná pokladna skutečně načetla. Video s tímto neobvyklým experimentem pobláznilo sociální sítě.
Když si dvacetidvouletá Švýcarka Dew nechala na ruku vytetovat čárový kód z plechovky Red Bullu, působilo to jako další výstřelek z TikToku. Jenže jakmile se tetováním přiblížila k samoobslužné pokladně v obchodě, ta opravdu „pípla“ – a produkt se načetl. Záznam z celé akce sdílela na sociálních sítích, kde video okamžitě obletělo svět. Její nápad rozděluje veřejnost – jedni mluví o genialitě a preciznosti, druzí o hranici posedlosti značkami.
Podle Dew šlo o spontánní rozhodnutí. Miluje Red Bull natolik, že se rozhodla přenést jeho symboliku na své tělo. Tetování navrhla její sestra, včetně detailu kresleného červa, který si „zakusuje“ do kódu. Výsledek je překvapivě přesný – natolik, že kód skutečně funguje ve švýcarských obchodech jako běžný čárový kód na plechovce.
Tetování, které pípá. A značka tleská
Zajímavé je, že značka Red Bull na gesto reagovala kladně. Podle Dew ji oslovili se slovy „inkcredible“. To, co by jiné značky mohly vnímat jako extrém, Red Bull přijal s humorem. „Byl to výkřik loajality, který nečekali, ale který jim ve výsledku hraje do karet,“ komentují marketingoví odborníci na síti X.
Z technického hlediska není takové tetování samozřejmostí. Čárové kódy musí mít přesné rozměry a rozestupy, jinak je čtečka nerozpozná. Tetování tedy muselo být provedeno s mimořádnou pečlivostí. Mnoho uživatelů to ocenilo v komentářích – některé reakce zněly doslova: „Umělecké dílo, které funguje“, „tohle není jen bláznivý nápad, to je přesnost sama“.
Tetování však samozřejmě neznamená, že má Dew Red Bully zdarma. Pokladna sice kód načte, ale cena se účtuje stejně jako kdyby skenovala běžný výrobek. Sama autorka si to uvědomuje a říká, že kdyby Red Bull změnil čárový kód, tetování přestane fungovat – ale nevadilo by jí to. Šlo jí hlavně o gesto.
Když značka přeroste do identity
Podobné projevy loajality ke značkám nejsou nové. Lidé si už dříve nechávali tetovat loga oblíbených firem, kapel nebo i obchodních řetězců. Co je ale na případu Dew nové, je funkční rozměr. Nejde jen o symbol – ale o reálný interaktivní kód. Tím překročila hranici mezi tělem, technologií a obchodem.
Média po celém světě o příběhu informují jako o fascinujícím střetu mezi tělesným uměním a digitální kulturou. Vice, Hindustan Times i AS USA označují video za „krok do nové dimenze brandové identity“. TikTok, kde Dew působí jako mikroinfluencerka, se mezitím plní videi, kde lidé zkoušejí, co všechno se dá ještě „naskenovat“.
Případ Dew ukazuje, kam až může vést propojení značek, těl a sociálních sítí. Otázka už nezní, co všechno si lidé nechají vytetovat. Ale co všechno může tetování dělat.