Trh s padělky vstoupil do nové éry. Z levných napodobenin, které ještě před několika lety prozradil materiál, špatný šev nebo nepovedené logo, vznikl profesionální průmysl schopný dodat výrobek v kvalitě označované jako 1:1 – s odpovídajícím obalem, certifikátem, produktovým kódem, fakturou a v některých případech i elektronickou identifikací. Generativní umělá inteligence k tomu přidala další vrstvu: schopnost vytvořit věrohodnou minulost zboží, kterou běžný zákazník jen obtížně ověří.
V českém online prostředí je tento posun v posledních letech stále viditelnější. Nabídky označované jako „top quality“, či „1:1“ se objevují v uzavřených skupinách, na sociálních sítích i inzertních serverech.
Změnila se také samotná prezentace. Místo jediné rozmazané fotografie přicházejí detailní videa, záběry švů, podšívek, kování, štítků a certifikátů. Prodejci ukazují kódy, skenují čipy a před kamerou rozbalují kompletní balení tak, aby kupující získal co nejméně důvodů pochybovat.
Důvod je jednoduchý. Hodnota špičkového padělku už nestojí jen na tom, jak dobře připomíná originál. Stojí na tom, jak přesvědčivě dokáže napodobit celý jeho původ.
Jeden originál může posloužit jako předloha celé série
Současná padělatelská výroba nemusí složitě rekonstruovat výrobek z fotografií. Stačí získat originál a použít jej jako předlohu. Z něj lze převzít přesné rozměry, konstrukci, odstín materiálu, kování, grafiku obalu, etikety i skutečné produktové označení.
Také EAN nebo GTIN nemusí být vymyšlený. Pokud padělatel převezme kód z legitimního výrobku, po jeho zadání do vyhledávače se skutečně zobrazí správný model. To může působit jako důkaz pravosti, přestože GTIN zpravidla identifikuje obchodní položku či její variantu, nikoli každý jednotlivý fyzický kus.
Ještě dál se situace posouvá u elektronického ověřování. Některé luxusní značky využívají NFC, RFID nebo jiné digitální prvky, které má zákazník načíst telefonem či prostřednictvím autentizačního systému. Moncler například používá vlastní systém Code Moncler a elektronické identifikátory zabudované do výrobků.
Rozsah problému jsme ověřili i sami. Několik výrobků nabízených jako špičkové repliky jsme objednali a fyzicky porovnali. Překvapivá nebyla jen kvalita zpracování. Seděly modelové kódy, balení, visačky i další identifikační údaje. U jednoho výrobku jsme přiložili telefon k zabudovanému NFC čipu. Čip se načetl a běžná kontrola zobrazila údaje odpovídající danému modelu.
Z tohoto testu samozřejmě nelze určit, jakou technickou metodou výrobce elektronickou identifikaci napodobil. Ukazuje však, že kontrola, kterou má k dispozici běžný spotřebitel, nemusí padělek automaticky odhalit.
Pokud výrobce kopií použije jednu identitu opakovaně, může teoreticky vytvořit velké množství výrobků se stejným či převzatým označením. Dokud se několik takových kusů nesejde při jednom ověřování nebo systém značky nezačne sledovat podezřelou frekvenci použití identifikátoru, jednotlivý zákazník nemusí nic poznat.
AI vyřešila faktury, doklady i historii nákupu
Jednou z posledních slabin kvalitních padělků dlouho zůstávala dokumentace. Falešnou účtenku nebo fakturu bylo možné odhalit podle fontu, nesprávného rozložení, chybné sazby DPH nebo grafických detailů.
Generativní AI tuto překážku výrazně snížila.
Britský Institute of Chartered Accountants in England and Wales upozorňuje na rychlý růst AI generovaných falešných účtenek a faktur. Moderní nástroje dokážou vytvořit dokument s logem, správně rozmístěnými položkami, cenou, datem i údaji prodejce a následně mu dodat nedokonalosti skutečného papíru – přehyb, stín, mírné rozmazání nebo fotografii pořízenou z úhlu.
Podle dat citovaných ICAEW představovaly AI vytvořené dokumenty v září 2025 zhruba 14 procent podvodných dokladů zachycených jedním z analyzovaných systémů, zatímco o rok dříve v jeho datech prakticky nebyly.
Ještě dál jde možnost vytvořit dodatečnou komunikaci. ICAEW letos popsal případy, kdy lze během několika minut vygenerovat nejen fakturu, ale i návaznou e-mailovou historii podporující její věrohodnost.
Padělek tak může mít výrobek, krabici, certifikát, kód a doklad, který odpovídá všemu ostatnímu.
Šperky otevírají další část trhu
Podobný posun je vidět také u luxusních šperků. V prodejních skupinách se stále častěji objevují náramky, prsteny a další modely napodobující Cartier, Louis Vuitton a další značky. U kvalitnějších kopií nejde o lehkou bižuterii, kterou člověk pozná po prvním uchopení. Kopírují se proporce, hmotnost, rytiny, povrchová úprava, sériová označení, krabičky i certifikáty.
Některé kopie jsou pozlacené, takže ani jednoduchý test přítomnosti zlata na povrchu nemusí prokázat původ výrobku. Rozdíl v ceně přitom může být extrémní. Replika prodávaná v distribučním řetězci za jednotky tisíc korun může napodobovat šperk, jehož originální maloobchodní cena dosahuje stovek tisíc.
Podle OECD a EUIPO dosahovala hodnota mezinárodního obchodu s padělaným zbožím podle posledních kompletních dat přibližně 467 miliard dolarů. Oblečení, obuv a kožené výrobky tvořily 62 procent zachycených padělků.
Jen v Evropské unii bylo v roce 2024 zadrženo více než 112 milionů padělaných výrobků v odhadované hodnotě 3,8 miliardy eur. Velká část obchodu se přitom přesunula do malých zásilek. Balíky obsahující méně než deset kusů představovaly v analyzovaném období 79 procent všech záchytů, což umožňuje rozdělit průmyslovou výrobu mezi obrovské množství jednotlivých zákazníků.
Také značky proto postupně opouštějí představu, že pravost lze spolehlivě doložit kartičkou, hologramem nebo samotným výrobním číslem. EUIPO rozvíjí systém AUTHENTIC View založený na decentralizované digitální infrastruktuře, která má propojit autentizační data výrobku s výrobci, celními orgány a dalšími účastníky distribučního řetězce.
Právě do této technologické soutěže nyní vstupují dvě strany zároveň: značky budují stále složitější systémy ověřování a průmysl padělků hledá způsob, jak co největší část jejich digitální identity převzít.